استایل جدید Dior برای پاییز و زمستان که سوژه کاربران ایرانی شد!

اگر این روزها در اینستاگرام یا شبکه‌های اجتماعی گشتی زده باشید، احتمالاً تصاویر استایل جدید Dior را دیده‌اید؛ عکس‌هایی که در نگاه اول شبیه یک کمپین تبلیغاتی معمولی به نظر می‌رسیدند، اما خیلی زود به یکی از داغ‌ترین سوژه‌های فضای مجازی، مخصوصاً بین کاربران ایرانی، تبدیل شدند.

کمپین جدید پاییز و زمستان دیور با فضایی متفاوت، روایت‌هایی شبیه زندگی روزمره در کافه‌های پاریس و استایل‌هایی مینیمال منتشر شد. این مجموعه توسط عکاس مشهور دیوید سیمز (David Sims) ثبت شده و تلاش می‌کند ترکیبی از حال‌وهوای کلاسیک و مدرن را به نمایش بگذارد.

اما چیزی که باعث شد این تصاویر بیشتر از خود دنیای مد دیده شوند، خلاقیت کاربران ایرانی بود.

وقتی کاربران ایرانی وارد ماجرا شدند!

کمتر پیش می‌آید یک کمپین مد لوکس جهانی تا این اندازه در فضای مجازی فارسی وایرال شود، اما این بار ماجرا متفاوت بود.

کاربران ایرانی با دیدن ژست‌ها، ترکیب لباس‌ها و فضای خاص عکس‌های دیور، شروع به ساختن نسخه‌های طنز، ادیت‌های خلاقانه و کپشن‌های بامزه کردند. بعضی‌ها عکس‌ها را به فضای ادارات، مدارس، دانشگاه، صف نانوایی یا حتی تاکسی و مترو بردند و بعضی دیگر دیالوگ‌های کاملاً ایرانی روی تصاویر گذاشتند.

نتیجه؟ هزاران بازنشر، ده‌ها صفحه طنز و کلی محتوای خلاقانه که باعث شد حتی کسانی که علاقه‌ای به دنیای مد نداشتند هم با این تصاویر آشنا شوند.

کامنت‌های ایرانی زیر پست دیور

جالب‌تر اینکه ماجرا فقط به ساخت میم‌ها ختم نشد.

اگر سری به صفحه رسمی @dior بزنید، متوجه می‌شوید بخش قابل توجهی از کامنت‌های این پست‌ها را کاربران ایرانی نوشته‌اند. از شوخی‌های بامزه گرفته تا دیالوگ‌های آشنا و اصطلاحات روزمره، فضای کامنت‌ها آن‌قدر متفاوت شده که حتی بسیاری از کاربران خارجی هم درباره حضور پررنگ ایرانی‌ها سؤال کرده‌اند.

بعضی از این کامنت‌ها آن‌قدر خلاقانه هستند که به اندازه خود عکس‌ها لایک گرفته‌اند و باعث شده‌اند پست‌های دیور تعامل بسیار بالایی پیدا کنند.

چرا این تصاویر این‌قدر وایرال شدند؟

موفقیت این کمپین فقط به خاطر برند دیور نیست.

ترکیب نورپردازی ساده، ژست‌های متفاوت، فضای آرام کافه و استایل‌هایی که کمی غیرمنتظره به نظر می‌رسند، باعث شد کاربران احساس کنند این تصاویر ظرفیت بالایی برای شوخی و بازآفرینی دارند.

در واقع هر عکس مثل یک قاب سینمایی است که می‌توان برای آن داستان‌های مختلف نوشت؛ دقیقاً همان چیزی که کاربران ایرانی در ساخت میم‌ها و نسخه‌های طنز انجام دادند.

چرا استایل جدید Dior برای ایرانی‌ها این‌قدر آشنا بود؟

یکی از دلایل اصلی وایرال شدن استایل جدید Dior، شباهت عجیب آن به پوشش رایج دهه ۶۰ و اوایل دهه ۷۰ ایران بود. کت‌های گشاد، رنگ‌های خنثی، شلوارهای پارچه‌ای راسته، ژست‌های ساده و حتی مدل موهای برخی از مدل‌ها، برای بسیاری از کاربران یادآور عکس‌های قدیمی آلبوم‌های خانوادگی بود.

همین حس نوستالژی باعث شد کاربران ایرانی خیلی زود ارتباط برقرار کنند و با شوخی بنویسند که «دیور از روی عکس‌های قدیمی ایرانی‌ها ایده گرفته!» یا «آلبوم خانوادگی ما تبدیل به کالکشن دیور شده است!» البته این واکنش‌ها بیشتر جنبه طنز داشت، اما نشان می‌داد یک کمپین مد چگونه می‌تواند در فرهنگ‌های مختلف برداشت‌های متفاوتی ایجاد کند.

از آلبوم خانوادگی تا برند لوکس فرانسوی!

نکته جالب اینجاست که بسیاری از کاربران، عکس‌های قدیمی پدر و مادر یا اقوام خود را کنار تصاویر جدید دیور قرار دادند. در بعضی از این مقایسه‌ها، شباهت مدل کت، شلوار، فرم ایستادن و حتی ترکیب رنگ لباس‌ها آن‌قدر زیاد بود که تشخیص عکس قدیمی و جدید در نگاه اول سخت می‌شد.

اگر عکس‌های دهه ۶۰ ایران را ببینید، متوجه می‌شوید کت‌های اورسایز، پیراهن‌های ساده، شلوارهای پارچه‌ای و استایل‌های مینیمال سال‌ها قبل هم در بین مردم رایج بوده‌اند. شاید به همین دلیل بود که کاربران ایرانی این کمپین را بیشتر از یک کالکشن مد، شبیه بازگشت به خاطرات قدیمی دیدند.

جمع‌بندی

استایل جدید Dior برای پاییز و زمستان، علاوه بر معرفی یک کالکشن تازه، به یکی از پدیده‌های جالب فضای مجازی تبدیل شد. تصاویر هنری و متفاوت این کمپین، بستری برای خلق صدها میم، ادیت و شوخی توسط کاربران ایرانی فراهم کرد و حتی بخش کامنت‌های صفحه رسمی دیور را هم تحت تأثیر قرار داد. اگر هنوز این تصاویر را ندیده‌اید، پیشنهاد می‌کنیم علاوه بر دیدن عکس‌های این مطلب، سری هم به صفحه رسمی دیور بزنید و کامنت‌های خلاقانه کاربران ایرانی را بخوانید؛ احتمالاً شما هم مثل بسیاری از کاربران، چند دقیقه‌ای مهمان این شوخی‌های بامزه خواهید شد.